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上海印刷业拓展海外市场的机遇

wangxin

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1# 大 中 小 发表于 2008-7-9 10:11  只看该作者

上海印刷业拓展海外市场的机遇

上海印刷业拓展海外市场的机遇


海外业务的现状
目前上海承接的境外印刷业务主要是图书和各类产品样本等时效性不强的品种。
许多国际制造业巨头纷纷在上海设立工厂，带动上海市包装印刷蓬勃发展；随着信息交换需求的攀升和企业自我宣传意识的加强，广告宣传资料的印刷量不断猛增，精致程度不断提高。
电话号码簿、贺卡、信封、练习册等文化、生活用品的印刷业务正逐年递增。另外，会展经济出现大发展，海报、广告、招贴印刷需求增加；电子金融业的发展带动了制卡印刷业的高速发展；采用数字印刷技术的按需印刷、个性化印刷、快速印刷等业务上升速度快，且仍有巨大市场潜力。
２００６年，上海印刷业海外业务进一步拓展，全年销售产值２１亿元，比２００５年增长５９％，占当年全市印刷业销售总产值的６％。承接海外业务的企业也从２００５年的８４家增长到１１２家。经上海市新闻出版局批准或备案的各类境外印刷品共２３４批、３９５种。尽管如此，国内业务与国际业务比例仍然失衡。与广东、深圳相比，上海存在着巨大的差距。因此，积极开拓国际印刷市场，调整国内业务与国际业务的比例结构，是目前上海印刷业发展的一个紧迫任务。
随着上海市港口建设的不断成熟和通讯信息的完备，以及对境外资本投资印刷企业的不断开放，会有更多的外资在沪投资印刷企业，势必将带来大量的境外印刷业务，预计境外印刷业务将获得数倍的增长。
上海印刷业在拓展海外市场的过程中无疑拥有众多自身的优势。
首先是政府支持力度加大。上海市政府将印刷业列入创意产业进行扶持，浦东新区已经与上海著名的印刷集团上海界龙集团合作，在浦东建设国际印刷创意园区，吸引国际著名的创意大师工作室入驻园区，通过创意产业带动印刷产业。
其次是印刷设备具备相当的实力。经过１０年的不懈努力，上海印刷业在装备上已具备了完成各类印刷产品的加工能力。目前已安装投产的各类设备有：直接制版机（ＣＴＰ）约１２５台，八色商用胶印轮转机２７台，对开四色及以上平版印刷机５６２台（其中五年内制造出厂的有１３６台），对开单、双色平版印刷机２１１１台，对开及以上双面单色平版印刷机１２１台，全张四色及以上平版印刷机１２３台，四色及以上凹版印刷机３０１台，四色及以上柔性版印刷机１９８台，彩色数字印刷机７７台，单色数字印刷机３５６台。
再次，市场需求潜力巨大。中国制造加工业的快速发展，配套设施的日趋完善，吸引了全球的目光，中国正在成为“世界工厂”。近年来不少跨国企业巨头的亚太中心、全球采购中心纷纷落户上海或入驻以上海为龙头的长三角地区，带来的全球性的包装业务需求潜力巨大。
与此同时，上海印刷业拓展海外市场的劣势也不容忽略。
一是在规模上已不再领先。２００６年，广东承接海外业务的印刷企业达１１００多家，是上海的１０倍。承印４０多个国家和地区的印刷品３．５万种，加工产值３００多亿元，是上海的１５倍。上海在开展境外印刷业务方面，由于起步较晚，机制不活，渠道不畅，目前已明显落后于广东。
二是专业人才不足和专业技术工人综合素质偏低。在印刷设备大量更新的同时，一线技术工人的技术和生产技能未得到及时培训，造成一线工人的技术水平跟不上现代印刷技术的变化要求。而企业为节约成本，大量使用学历知识较低的外来务工人员，未经系统培训就进入生产第一线，更是造成一线工人的综合素质和专业技能普遍下降。
三是品牌意识薄弱。上海印刷业普遍存在品牌意识薄弱问题，品牌经营能力不强，尚未形成具有国际声誉的品牌产品和核心企业。且由于与国际交流不够，世界各国对上海印刷业的认知度相对较低。而上海印刷业对国际印刷业的商业规则、运作方式、操作惯例等知识的知晓较为滞后。
四是生产加工手段粗放，印前设计和成品包装比较落后。印刷设计历来是上海印刷业的“短腿”，尤其在印前设计、成品包装、设计与印刷技术的融合方面更为落后，严重影响了上海承接国际中端和高端印刷业务的能力。上海印刷企业虽已承接海外订单，而且具备制造出让客户满意产品的能力，但缺乏对客户理念的深刻了解，在细节上的把握与关注上显得不够，生产管理过于粗放，缺乏多批制作不受投诉的把握。
需要特别说明的是，上海的土地、厂房、劳动力成本位居内地最高，与广东、长三角地区的民营企业相比，成本差距很大，专家认为，如果没有技术优势，上海将面临严峻的成本挑战。目前上海出口印刷产值占印刷总产值的比重只有６％，成本不占优势是其中重要原因之一。但与香港相比，上海的平均人工成本仅是香港的１／１０。此外，不同于广东流行的香港接单、内地生产“两头在外”的运作模式，上海地区的企业可以内地接单，内地生产，运营成本相对较低。论文代写 上海翻译公司 翻译公司
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